ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Дата добавления: 2014-10-02 | Просмотров: 1464

Под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

При осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму интереса. Экономический интерес – это форма проявления экономических потребностей. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей.

Полезность – это показатель степени удовлетворения, вызванного потреблением какого-либо набора товаров и услуг или каким-либо отдельным товаром.

Общая полезность - это мера общего удовлетворения, получен­ного от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период времени.

Предельная полезность товара - это изменение общей полез­ности, вызванное изменением в потреблении данного товара или услуги, на одну единицу при условии, что потребление других то­варов остается неизменным.

В экономической литературе принято обозначать предельную полезность MU, общую полезность - TU . Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товара Х. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товара Х будет выглядеть следующим образом:

, где

DTUx – приращение общей полезности;

DQx - увеличение количества потребляемого блага/

Увеличение обшей полезности по мере роста потребления стабильно сопровождается падением темпов прироста полезности. Данное явление получило название уменьшающейся предельной полезности.

Падение предельной полезностиназывается законом уменьшающейся предельной полезности, который можно сформу­лировать следующим образом: если потребление всех других товаров остается фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления в рамках определенного периода времени.

Современный вариант модели потребительского предпочтения основывается на следующих трех предпосылках. Первая из них состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потреб­ности и может их ранжировать (сравнивать).

Способность ранжировать все товары (наборы) еще не опре­деляет решение об их покупке. Предпочтение (ранжирование) не означает выбор и оно независимо от цен.

Вторая предпосылка заключается в транзитивности предпочте­ний. Транзитивность означает, что если потребитель предпочита­ет набор А набору В, а последний - набору С, он должен предпо­читать набор А набору С. Транзитивность также подразумевает, что если покупатель не делает различий между альтернативами А и В и между В и С, то тогда он не должен делать различий меж­ду А и С. Она означает и то, что два набора всегда можно косвен­но сопоставить с любым третьим набором товаров и услуг.

Третья предпосылка утверждает, что большее количество това­ра предпочитается меньшему. Поскольку потребитель рассматри­вает возможности обмена одного товара на другой, даже если он не желает потреблять больше данного товара, все равно «большее для него будет иметь известную ценность».