КАК НЕ СТАТЬ ЧЕЛОВЕКОМ ТОЛПЫ

Дата добавления: 2014-10-24 | Просмотров: 1763

...Основное свойство толпы - ее превращаемость. Превращения мо­гут как происходить спонтанно, так и быть спровоцированы умышленно. На превращаемости строятся приемы манипулирования толпой с теми или иными целями.

. Самый элементарный пример спонтанных превращений вспомнит вся­кий, кто бывал на футбольном матче. С началом игры конвенциональная толпа («толпа по поводу») превращается в экспрессивную. Важнейшая задача организаторов - принять все меры, чтобы по ходу матча или по его окончании предотвратить превращение толпы в агрессивную, в стя­жательную (когда тысячи возбужденных болельщиков одновременно ус­тремляются к единственному выходу) или в паническую под влиянием драки, пожара, стрельбы.

...В 1974 г. шел товарищеский матч по хоккею между сборными моло­дежными командами СССР и Канады, причем один сектор на трибуне крытого стадиона был полностью предоставлен канадским туристам. Когда встреча уже приближалась к концу, из канадского сектора к советским секторам полетели красивые упаковки «жвачки». «Жвачка», в то время атрибут «буржуазного образа жизни», в нашей стране не производилась и не продавалась. Канадцы наверняка знали о высокой ценности деше­вой «жвачки» для советских обывателей. Были их действия жестом дру­желюбия или намеренной провокацией, осталось неясным (да, похоже, никто и не пытался это выяснить). Последовавшие события оказались позорными и страшными.

Наши болельщики, забыв о хоккее, устроили кучу-малу. Тут же над головами канадцев засверкали фотоаппараты (снимки «русских дикарей за железным занавесом», отчаянно сражающихся за упаковки «жвачки», обошли потом западные газеты). Администраторы стадиона в ужасе от происходящего не нашли ничего лучшего, как полностью вырубить осве­щение в зале. Испуг от внезапной кромешной тьмы стал импульсом для превращения стяжательной толпы в паническую. В возникшей давке по­гибли люди, многие получили увечья...

Назаретян А. Психология толпы // Педология. - 2002, № 7.

• педагогическая психология — отрасль психологии, исследующая формирование и изменение психологии людей в условиях обу­чения;

• медицинская психология — отрасль психологии, изучающая осо­бенности возникновения и развития нарушений психической деятельности человека и роль внешних и внутренних факторов в патогенезе и лечении этих нарушений.

28 -♦• Раздел I. Общая психология

Кроме перечисленных отраслей психологии, есть еще и другие: политическая психология, экономическая психология, военная психо­логия, психология спорта, психология рекламы и т.д.

Механизм рекламы базируется на закономерностях восприятия. Наиболее эффективна телевизионная реклама, которая воздействует на зрительные и слуховые рецепторы. Исследования показали, что лучше всего воспринимаются желтый цвет на черном фоне, белый на синем, черный на оранжевом, оранжевый на черном и только на 5-м месте черный на белом.

Наиболее эффективна реклама, которая апеллирует к чувствам, а не к разуму. В рекламе используется также обращение к первич­ным потребностям человека и его инстинктам, реклама вызывает и закрепляет положительные эмоции, связанные с отдыхом на при­роде или поглощением пищи. Реклама не должна вызывать отри­цательные эмоции (реклама сигарет «Филипп Моррис», которые не раздражают горло; чемодан, вываливающийся из самолета при авиакатастрофе). Использование женского тела в роли «катализа­тора» продажи товаров не раз вызывало споры.

Психологические научные дисциплины условно можно разде­лить на теоретические и практические.

Психологи-теоретики заняты поиском новых знаний, они на­блюдают явления в естественной обстановке или в лаборатории, интерпретируют полученные результаты, создают схемы, объясня­ющие поведение.

Психологи-практики более многочисленны. Это школьные пси­хологи, медицинские психологи, социальные психологи, психоло­ги-консультанты в организациях и т.д.